Norqain é a marca independente de relógios suíços que você precisa conhecer

A indústria relojoeira suíça é uma abundância crescente de dezenas de marcas que existem há quase dois séculos. Inclui marcas como Rolex e Omega, que são nomes conhecidos, bem como a Santíssima Trindade do mundo relojoeiro em Audemars Piguet, Patek Philippe e Vacheron Constantin, que estão na vanguarda da inovação desde o primeiro dia. Tudo isso torna esta indústria incrivelmente difícil de entrar. Mas um desafio não é algo que Ben Kuffer, CEO da Norqain, evite. Nascido nos Alpes Suíços e apaixonado pela aventura e pelos desafios mais difíceis que o mundo tem para oferecer, Norqain pretende assumir o controle da indústria relojoeira de luxo.

Ao comemorar o seu quinto aniversário em 2023, a empresa fá-lo com a coleção Independence. Esses relógios foram feitos para viajar com você enquanto você enfrenta desafios em casa, no escritório e no mundo. Como relojoeiro de terceira geração, Kuffer aproveitou a experiência técnica do seu pai e do seu avô, juntamente com o conhecimento da marca que adquiriu em dez anos de trabalho para a Breitling, para se empenhar sozinho na criação de uma marca de relógios completamente independente do resto do mundo. indústria, permitindo que ele se concentre na exploração, inovação e qualidade. Sentamos com Kuffer para conversar sobre a coleção Independence e os objetivos de Norqain.

Norqain tem três coleções masculinas: a Independência, a Aventura e a Liberdade. Embora todos eles tenham qualidades de primeira linha e a capacidade de viajar até os confins da terra em uma aventura com quem os usa, Norqain decidiu comemorar com a Independência.

“Acho que a Independence, desde o início, foi a coleção principal que representou o que precisávamos representar em Norqain”, disse Kuffer. “Minha missão pessoal era trazer uma nova marca de relógios independente ao mercado. Sempre me lembra de perguntar nas reuniões: é a minha vida, o meu jeito? Somos diferentes? Estamos fazendo as coisas do nosso jeito?”

O Independence ostenta um case robusto composto por duas peças Norteq separadas conectadas por parafusos feitos sob medida e abrigando um amortecedor de borracha. Isso o torna capaz de resistir a choques extremos do mountain bike cross-country off-road, do esqui alpino mais íngreme e rápido ou das partes mais difíceis das trilhas mais extremas. Com toda essa robustez, ainda é extremamente leve, garantindo flexibilidade em ambientes externos.

Uma tendência recente no mercado relojoeiro suíço são os conglomerados. Muitas das marcas maiores começaram a comprar as marcas menores – e o resultado é menos inovação. Um dos aspectos em que Kuffer e sua equipe queriam se concentrar era escrever sua própria história em vez de comprar a história de outra pessoa.

“Desde muito cedo percebemos que íamos fazer a nossa própria história. Mas também sabíamos que isso tornaria a história mais difícil”, disse ele, acrescentando que se comprassem uma marca já bem-sucedida, mas adormecida, a história já estaria lá e seria mais fácil, mas também significa que você não tenha a criatividade por trás disso.

“Se estamos seguindo esse caminho difícil de criar uma nova marca”, continuou ele, “pelo menos eu queria que ela fosse genuína e autêntica. Vamos fazer isso em torno de coisas que gostamos. É por isso que os esportes são uma grande parte disso e a aventura é uma grande parte disso. Vimos essa marca se desenvolver rapidamente como um relógio esportivo, de aventura e ao ar livre, que você pode usar em qualquer situação que precise ser difícil o suficiente para resistir a qualquer desafio.”

Até o logotipo da empresa remete ao seu espírito de aventura; dois Ns estão situados costas com costas para criar o topo de uma montanha. Kuffer e sua equipe construíram a marca com os Alpes Suíços em seu quintal.

O slogan de Norqain, “Minha vida, meu jeito”, foi uma das primeiras coisas que a equipe criou. Kuffer disse que lhe disseram desde o início que o mundo não precisava de outra marca de relógios suíços. Embora possa ser verdade que já existam dezenas dessas marcas, ele continuou com a ideia de que não havia marcas independentes de relógios suíços suficientes.

“My Life, My Way sempre foi uma grande parte disso”, disse ele. “E, claro, isso nos impulsionou à inovação porque se você quiser fazer algo novo, tem que ser diferente; tem que ser divertido. E assim tem sido uma grande parte de Norqain desde o início.”